Как придумать название для фирмы?

Успешность компании складывается из многих факторов, один из них – правильное название, соответствующее деятельности фирмы и привлекающее внимание клиентов.

Подобрать звучное и подходящее название на самом деле просто. Воспользуйтесь нашей инструкцией!

Что нужно учесть при выборе названия и почему это важно

• Негативный контекст – плохо. Плохие ассоциации могут отпугнуть клиентов, кроме того, суть имени часто оказывает влияние и на деятельность самой фирмы или заведения. Стоит вспомнить печальное происшествие в клубе “Хромая лошадь”, торговый центр “Шок” в Виннице, где произошел взрыв и пожар, ресторан “Торнадо”, по поводу помещения которого было много судебных разбирательств, или другой ресторан – “Буран”, владелец которого разорился.
• Существует много красивых слов, которые звучат привлекательно, но, прежде чем выбрать одно из них в качестве названия, стоит потрудиться узнать перевод и смысл. Красивое иностранное слово может иметь совсем неблагозвучное значение, а романтическое название звезды, например, Антарес или Орион, означать звезду с крайне негативным астрологическим влиянием.
• Привычные всем имена – не лучший вариант. Во-первых, это обыденно и не оригинально. Например, магазин “Ольга” или “Вера” можно встретить чуть ли не в каждом втором населенном пункте. Во-вторых, негативную роль могут сыграть личные ассоциации. Если для вас Ольга – это любимая жена или дочь, то для кого-то женщина с таким именем может оказаться злобной начальницей или неприятной соседкой. Захочет ли человек после этого посетить парикмахерскую или магазин с таким названием?
• С оригинальными именами тоже стоит быть осторожнее. Использовать в качестве названия имя мифологического или литературного персонажа – неплохая идея, но сначала нужно выяснить историю этого персонажа, его род занятий, жизнеописание. К примеру, имя Офелия выглядит благозвучно, что, вероятно, привлекло владельцев некоего салона красоты. Однако если вспомнить сюжет трагедии Шекспира, то название вызывает уже не самые лучшие ассоциации.
• Произнесите вслух. Например, с виду невинная организация с названием “Сад-Дом” при произношении внезапно превращается в Содом.
• Аббревиатуры – нередкий выбор, но подобный вариант должен быть удобен для произношения, не состоять из одних согласных или гласных. Кроме того, аббревиатура не должна звучать странно или неприлично.

Необходимость проведения маркетинговых исследований

Говоря об ассоциациях, которые вызывает название, можно выделить следующий необходимый пункт – это маркетинговые исследования. Логично будет опросить заинтересованную аудиторию и выяснить, действительно ли выбранное наименование звучит настолько привлекательно для людей, как это кажется владельцам данной фирмы.

Маркетинговые исследования – это работа с реальной аудиторией будущих потребителей, позволяющая выявить, будет ли выбранное название успешным или нет.

Что необходимо делать, чтобы исследования принесли результат:

• Для начала, нужно отобрать аудиторию, среди которой будет проводиться тестирование. Как правило, это люди, на которых рассчитана деятельность фирмы и которые не являются специалистами в исследуемой сфере, например, не работают в аналогичной фирме или в маркетинге, СМИ. Допустим, если тестируется название салона красоты, то аудиторией могут быть женщины 20-50 лет. В зависимости от конкретных деталей, могут добавляться другие параметры, например, для элитного салона будет целесообразно указать еще и уровень дохода опрашиваемых.
• Аудитории предоставляется информация о фирме, ее сфере деятельности, выдается УТП – уникальное торговое предложение, описывающее услуги этой фирмы и то, что она может предложить клиентам, указывается предполагаемый ряд названий, из которых нужно выбрать оптимальный вариант.
• Название нужно протестировать на запоминаемость – насколько легко люди будут запоминать его.
• Опрашиваемых просят описать ассоциации, которые вызывает название, оценить, насколько благозвучно оно звучит.
• Если названий несколько, то респондентов просят указать, какое наименование, по их мнению, больше ассоциируется с профилем работы фирмы, лучше подходит к ее описанию, вызывает положительные эмоции.

Если ни один вариант не набрал достаточное количество голосов или предложенное название, по мнению большинства опрошенных, оказалось не самым удачным, то придется начать поиски подходящего наименования сначала.

Сфера деятельности компании должна быть отражена в ее названии

Важный пункт при выборе названия – оно должно отражать ту область деятельности, в которой ведет работу ваша фирма. Постороннее абстрактное слово, скорее всего, не вызовет у клиента нужных ассоциаций, а вот связь с родом деятельности, наверняка, запомнится.

Например, если компания занимается строительством домов, то название “Новый дом” вполне отражает ее деятельность и звучит достаточно лаконично, создавая ряд нужных ассоциаций: новостройки, новые дома и их строительство, вышеупомянутая компания. А вот “Красивый дом” вызывает ассоциации, скорее, с отделкой помещений и больше напоминает о дизайнерской фирме.

Оригинальное название поможет быть в ТОПе поисковиков интернета

Владельцы фирмы, несомненно, хотят, чтобы их компания была известной и пользуются разными способами, чтобы прорекламировать свои услуги. В современное время ни одна уважающая себя фирма не обходится без сайта в интернете и здесь название также играет важную роль.

Естественно, потенциальный клиент теряется в догадках – где здесь заинтересовавшая его фирма? Скорее всего, он просто закроет страницу и все, либо, в попытках просмотреть найденные сайты, быстрее наткнется на компанию конкурентов с таким же названием и обратится к ним. А вот оригинальный бренд поможет клиенту увидеть ваш сайт на первой же странице результатов поиска.

Запоминаемость и легкость произношения

Если вы хотите, чтобы в вашу фирму обращались чаще, подберите имя бренда, которое легко произносится и запоминается:

• Например, услышав рекламу, человек с большей вероятностью запомнит короткое название и потом разыщет эту фирму, чтобы воспользоваться ее услугами. Если кто-то собирается пойти в кофейню, то он, скорее, вспомнит оригинальное звучное название, допустим “Корица” и пойдет туда, нежели в кафе “Шоколадные кексы”.
• Учитывайте то, что сотрудникам вашей фирмы придется произносить ее название по телефону, когда вам будут звонить клиенты, поэтому название должно быть такое, чтобы его можно было легко и быстро выговорить. Здесь действуют общие правила: слово должно быть коротким, не включать несколько согласных подряд, не иметь сложно произносимых сочетаний, таких как “рл”, “лвр”, нескольких шипящих подряд.

Требования законодательства

Важно учесть, что существуют официально закрепленные законодательные требования к наименованию фирм. Если вы официально регистрируете ООО, то вам нужно знать эти нюансы.

Названия фирм ООО

• При регистрации необходимо указать организационно-правовую форму компании, а затем ее название. В случае ООО это будет выглядеть как “Общество с ограниченной ответственностью Новый дом”, где “Новый дом” – это и есть название фирмы.
• Иностранное слово придется писать в транскрипции русскими буквами, но его разрешается использовать в сокращенном варианте названия.
• Если вы хотите зарегистрировать название, которое уже кем-то используется, сделать это можно только в случае отсутствия официально зарегистрированной торговой марки с данным наименованием.

Что нельзя использовать

• Нельзя использовать в названии фирмы наименования известных брендов. Вы не сможете зарегистрировать компанию “Спрайт” или “Фанта”.
• Не должны упоминаться государственные органы и названия стран. Нельзя включать такие слова, как парламент, министерство и производные от них или назвать магазин “Продукты из Германии”.
• Не должны содержаться нецензурные слова или оскорбление чьих-то чувств. Например, название для ритуального агентства “Мечта” явно не подойдет.
• Некоторые слова можно использовать только после разрешения специальной комиссии – это названия Россия, Москва, слово “федеральный” и все производные от них.

Как придумать названия фирмы для разных сфер деятельности

В зависимости от сферы деятельности компании, нюансы в наименовании фирм могут различаться:

• Для строительной компании должно содержать слова, связанные со стройкой и ремонтом, указывающие на быстроту и надежность предлагаемых услуг. Вот примеры предполагаемых названий “Дом на века”, “Мастерок”, “Умелый мастер”, “Новый дом”, “Надежные стены”, “Яркие краски”.
• Для юридической фирмы должно вызывать у клиентов доверие, формировать мнение о том, что в компании работают грамотные специалисты, которые помогут решить важный вопрос. Можно использовать в названии имя богини правосудия – Фемиды или что-то, связанное с родом деятельности, например, “Правовой стандарт”.
• Для мебельных фирм должно быть ориентировано на аудиторию и отражать направленность деятельности фирмы. Например “Королевская Кухня” может быть фирмой элитной дорогой кухонной мебели. А “Комфортный дом” – производителем разнообразной мебели для широкого круга покупателей.
• Для туристической компании должно ассоциироваться с отдыхом, но быть оригинальным, желательно избегать распространенных слов “Тур”, “Трэвэл”, “Туризм”, а вот названия “Монблан”, “Лагуна”, “Путеводная звезда” будут более удачными.

Нюансы при выборе

Важно учесть:

• наименование должно быть благозвучным, легко произноситься и быстро запоминаться;
• ассоциации от бренда должны быть исключительно приятные, никаких спорных слов и двусмысленных намеков;
• название должно быть связано со сферой деятельности компании, отражать ориентацию на определенный круг клиентов;
• наименование должно соответствовать требованиям закона, иначе вашу компанию откажутся регистрировать;
• оригинальный бренд поможет продвижению в интернете и лучше запомнится клиентам;
• маркетинговые исследования – важный момент, помогающий увидеть реакцию потенциальной аудитории.

Если при выборе названия для фирмы вы учтете все вышеперечисленные пункты, это привлечет внимание клиентов, а дальше все зависит от работы ваших специалистов и качества оказываемых услуг.